26 березня здобувачі освітньої програми «Маркетинг» взяли участь у вебінарі «Бренд говорить», організованому Українською асоціацією маркетингу (УАМ).

Захід було присвячено актуальним питанням брендингу та маркетингових комунікацій. Учасники детально розглянули:

- Принципові відмінності між поняттями «товар» і «бренд»

- Методики аналізу конкурентів та цільової аудиторії

- Ключові складові формування бренду: місія, цільова персона, тон комунікації та система ідентифікації

Особливу увагу спікерка приділила темі комунікаційних стратегій бренду, зокрема:

- Типи іміджевих та антикризових комунікацій

- Принципи та таймінг доведення меседжів до споживачів

- Різновиди маркетингових кампаній (сезонні, ситуативні)

- Стратегічні цілі брендової комунікації

Спікеркою заходу виступила Аві Щупак – відома фахівчиня у сфері маркетингових комунікацій, керівниця напрямку маркетингу компаній lifecell, Volia та Data Group.

За підсумками вебінару студенти отримали практичні інструменти брендингу, поглибили розуміння відмінностей між товаром і брендом, а також здобули знання про створення цілісного та впізнаваного бренду.