Новини (503)
Інтелектуальна монополізація бренду: воркшоп від Української Асоціації Маркетингу
Автор Тетяна Забаштанська
Українська Асоціація Маркетингу продовжує весняний цикл лекцій, об'єднуючи професіоналів та студентів, які прагнуть отримати актуальні знання та практичний досвід!
Студенти спеціальності «Маркетинг» доєдналися до воркшопу «Інтелектуальна монополізація бренду: що мають знати маркетологи», який відбувся 2 квітня. Тематика заходу була присвячена ролі інтелектуальної власності у сучасних маркетингових стратегіях та можливостям, які вона відкриває для бізнесу.
Спікеркою воркшопу стала Олена Якобчук – засновниця та патентний стратег International R&P group Intectica, кваліфікований патентний повірений із освітою в галузі хімії та права. Вона поділилася практичними кейсами та алгоритмами монополізації бренду через інтелектуальну власність, розкрила основні ризики, з якими стикаються компанії, та пояснила, як ефективно використовувати патентні стратегії для виходу на нові ринки.
Під час воркшопу учасники обговорили важливість розуміння маркетологами базових принципів інтелектуальної власності, значення патентного захисту у конкурентній боротьбі, а також способи юридичного закріплення унікальних рішень і технологій. Окрема увага була приділена аналізу реальних кейсів, які демонструють ефективні стратегії монополізації ринку через об'єкти інтелектуальної власності.
Українська Асоціація Маркетингу системно працює над розвитком маркетингової освіти та популяризацією сучасних стратегічних підходів серед майбутніх фахівців. Воркшоп став ще однією можливістю для здобувачів спеціальності «Маркетинг» отримати знання, що допоможуть їм адаптуватися до викликів сучасного бізнес-середовища та використовувати інтелектуальну власність як ефективний інструмент побудови сильного бренду.
Студенти вдосконалили навички фотозйомки на професійному тренінгу
Автор Тетяна Забаштанська
31 березня здобувачі спеціальності «Маркетинг» взяли участь у тренінгу з фотозйомки, який допоміг їм опанувати основи створення якісного візуального контенту.
Під час тренінгу учасники дізналися, як правильно налаштовувати камеру, зокрема виставляти витримку, діафрагму та ISO, щоб отримати чіткі та якісні фотографії за різних умов освітлення. Важливу увагу приділили композиції кадру, розглянувши основні принципи її побудови, такі як правило третин, баланс елементів та використання ліній ведення для створення гармонійного зображення.
Тренінг став чудовою можливістю для майбутніх маркетологів покращити навички створення візуального контенту, що є невід'ємною складовою сучасних маркетингових стратегій.
Кафедра маркетингу висловлює щиру подяку Андрію (@logytphoto) за проведення високопрофесійного тренінгу та поділення цінними знаннями у сфері фотографії, які стануть у нагоді здобувачам для реалізації майбутніх маркетингових проєктів.
27 березня 2025 року на базі Національного університету «Полтавська політехніка імені Юрія Кондратюка» відбувся онлайн-нетворкінг студентів спеціальності «Маркетинг» у рамках Marketing Week, який об'єднав талановиту молодь з різних куточків України.
До онлайн-зустрічі долучилися студенти трьох провідних закладів вищої освіти:
- Національний університет «Полтавська політехніка імені Юрія Кондратюка»
- Національний університет «Чернігівська політехніка»
- Харківський національний університет імені В. Н. Каразіна
Захід надав унікальну платформу для:
- Обговорення актуальних тенденцій у маркетинговій сфері
- Обміну професійним досвідом
- Розширення мережі професійних контактів серед студентської спільноти
Особливою подією стали презентації відео-візиток «Один день студента-маркетолога». Кожен університет мав можливість презентувати:
- Особливості навчального процесу
- Практичну підготовку майбутніх маркетологів
- Унікальні освітні практики та проєкти
Подібні заходи демонструють важливість:
- Міжуніверситетської комунікації
- Обміну знаннями та досвідом
- Формування професійної спільноти майбутніх маркетологів
Учасники та організатори впевнені, що цей захід стане важливим кроком у підтримці молодих талантів та вплине на майбутній розвиток маркетингу в Україні.
Сподіваємося на подальшу співпрацю та нові спільні проєкти!
Вебінар про AI-інструменти для маркетингу та SMM
Автор Тетяна Забаштанська
26 березня здобувачі освітньої програми «Маркетинг» взяли участь у вебінарі «Штучний інтелект для комунікацій власного бізнесу».
Під час заходу учасники детально розглянули:
- Інноваційні способи використання штучного інтелекту як маркетингового асистента
- Різноманітні AI-інструменти для створення контенту
- Стратегії просування бізнесу за допомогою ШІ
- Ефективні механіки взаємодії з клієнтами через AI-технології
- Практичні кейси застосування штучного інтелекту в бізнес-комунікаціях
Спікеркою вебінару стала Анастасія Гуменюк – професійна консультантка з комунікацій, яка має багатий досвід роботи:
- Маркетингова агенція Quadrate28 (робота з мікро- та малим бізнесом)
- PR-комунікації для великого бізнесу
- Державні освітні та підприємницькі проєкти (Дія.Бізнес, Дія.Освіта)
Захід надав студентам унікальну можливість глибше зрозуміти потенціал штучного інтелекту в маркетингових комунікаціях, показав практичні інструменти та сучасні тренди використання AI у бізнесі.
26 березня здобувачі освітньої програми «Маркетинг» взяли участь у вебінарі «Бренд говорить», організованому Українською асоціацією маркетингу (УАМ).
Захід було присвячено актуальним питанням брендингу та маркетингових комунікацій. Учасники детально розглянули:
- Принципові відмінності між поняттями «товар» і «бренд»
- Методики аналізу конкурентів та цільової аудиторії
- Ключові складові формування бренду: місія, цільова персона, тон комунікації та система ідентифікації
Особливу увагу спікерка приділила темі комунікаційних стратегій бренду, зокрема:
- Типи іміджевих та антикризових комунікацій
- Принципи та таймінг доведення меседжів до споживачів
- Різновиди маркетингових кампаній (сезонні, ситуативні)
- Стратегічні цілі брендової комунікації
Спікеркою заходу виступила Аві Щупак – відома фахівчиня у сфері маркетингових комунікацій, керівниця напрямку маркетингу компаній lifecell, Volia та Data Group.
За підсумками вебінару студенти отримали практичні інструменти брендингу, поглибили розуміння відмінностей між товаром і брендом, а також здобули знання про створення цілісного та впізнаваного бренду.
Автоматизація бізнес-процесів за допомогою ШІ
Автор Тетяна Забаштанська
20 березня здобувачі спеціальності «Маркетинг» доєдналися до вебінару «Чат-боти та ШІ як невідʼємна складова бізнесу в 2025» організованого платформою SendPulse.
Студенти дізналися, як зробити так, щоб відповіді ботів враховували зміни в цінах, акціях та продуктах, а також як аналізувати комунікацію для покращення взаємодії з клієнтами.
Окрему увагу приділили проблемі «налаштував і забув» та пояснили, чому без постійного моніторингу ефективність чат-ботів знижується. Спікери продемонстрували реальні приклади використання ШІ для автоматизації бізнес-процесів та покращення сервісу.
Студенти отримали корисні знання та практичні інструменти, які допоможуть ефективно інтегрувати чат-боти у бізнес, адаптуючи їх під постійно змінні умови ринку.
Спікерами заходу стали Аліна Боярчук, Automation Engineer, OOB, та Олег Фукс, Software Engineer, OOB. Вони поділилися теоретичними та практичними кейсами щодо підтримки актуальності чат-ботів у бізнесі, важливості їх регулярного оновлення та аналізу діалогів.
Секрети клієнтської лояльності: студентам про retention-стратегії від OLX
Автор Тетяна Забаштанська
19 березня здобувачі спеціальності «Маркетинг» доєдналися до лекції «Retention-стратегії, що працюють: від теорії до практики».
Спікеркою заходу стала Альона Горковенко, Marketing Team Manager OLX Ukraine and Central Asia, яка поділилася цінними кейсами та розповіла про процес побудови ефективних retention-стратегій.
На цій лекції учасники дізналися про основні принципи утримання клієнтів, аналіз життєвого циклу користувача та визначення ключових точок взаємодії для підвищення лояльності. Також обговорювали персоналізовані комунікації, програми лояльності та інші інструменти для підтримки інтересу клієнтів. Спікерка навела практичні приклади успішного впровадження retention-кампаній у проєктах OLX Ukraine та країн Центральної Азії.
Учасники отримали знання для створення власних retention-стратегій, навчилися аналізувати поведінку користувачів та впроваджувати інструменти для побудови довгострокових відносин із клієнтами.
Майбутні маркетологи опанувують цифрове мистецтво
Автор Тетяна Забаштанська
17 березня студенти спеціальності «Маркетинг» разом із завідувачкою кафедри, д.е.н., професоркою Хоменко Інною Олександрівною відвідали інтерактивний захід та майстер-клас «Digital Start – вступ в цифрове мистецтво», який відкрив для них нові горизонти цифрового дизайну та його застосування в рекламі.
Майстер-клас провела Анастасія Залозна, провідна фахівчиня сектору розвитку молодіжної інфраструктури Чернігівського обласного молодіжного центру. Під її керівництвом студенти здійснили захопливу подорож у світ цифрового мистецтва.
Програма заходу була насиченою та пізнавальною:
- Історія зародження та еволюція діджитал-малювання – від перших цифрових зображень до сучасних інтерактивних творів мистецтва.
- Різноманітні види та концепції цифрового мистецтва, які активно використовуються в сучасному маркетингу.
- Огляд популярних програм для цифрового малювання з детальним аналізом їхніх переваг та недоліків.
- Практичне знайомство з інтерфейсами різних програм та інструментами, які є незамінними при створенні ефективної реклами.
Особливістю заходу стала його практична спрямованість – кожен учасник отримав можливість спробувати себе в ролі digital-художника. Студенти створювали власні цифрові роботи, застосовуючи щойно отримані знання та навички.
«Цей майстер-клас надзвичайно корисний для майбутніх маркетологів, адже сучасний маркетинг неможливий без якісного візуального контенту», – зазначила одна з учасниць заходу.
Анастасія Залозна підготувала креативну презентацію, яка не лише інформувала, але й надихала учасників. Вона продемонструвала, як цифрове мистецтво може трансформувати звичайну рекламу на вражаючий та ефективний маркетинговий інструмент.
Студенти висловили щиру вдячність Анастасії за можливість зануритися в захопливий світ цифрового мистецтва та отримати практичні навички, які безперечно стануть у нагоді у їхній майбутній професійній діяльності.
Гостьова лекція про можливості для стартапів
Автор Тетяна Забаштанська
13 березня студенти спеціальності «Маркетинг» взяли участь у гостьовій лекції «Від ідеї до бізнесу: можливості для стартапів від YEP».
Захід був присвячений шляхам трансформації інноваційних концепцій у повноцінні бізнес-проєкти. Особлива увага приділялася програмі EYE (Erasmus for Young Entrepreneurs) та її потенційним можливостям для амбітних студентів і початківців-підприємців.
Лекцію провела Дарина Тамбулатова, програмна менеджерка YEP Accelerator. Вона детально розповіла про процедуру подання заявок на програму Erasmus for Young Entrepreneurs та переваги, які отримують її учасники.
YEP представляє собою мережу бізнес-інкубаторів, що активно співпрацює з українськими вищими навчальними закладами з метою розвитку підприємницьких навичок та ініціатив серед студентської та наукової спільноти.
Вебінар «Нетворкінг та продажі» від SendPulse
Автор Тетяна Забаштанська
13 березня 2025 року студенти спеціальності «Маркетинг» отримали унікальну можливість поглибити свої знання у сфері ділової комунікації та продажів, взявши участь у вебінарі «Нетворкінг та продажі», організованому відомою платформою SendPulse.
Вебінар провів Віктор Домбовецький, визнаний коуч, ментор з нетворкінгу та експерт у галузі продажів і побудови ділових зв'язків. Він поділився з учасниками цінними інсайтами та практичними кейсами, розкривши секрети ефективного нетворкінгу та успішних продажів.
Ключові теми вебінару:
Мистецтво нетворкінгу: як будувати міцні ділові відносини та перетворювати знайомства на прибуткові можливості.
Побудова довіри: стратегії розвитку відносин від першого контакту до успішної угоди.
Комунікаційні техніки продажів: методи встановлення контакту з клієнтами та партнерами.
Робота з запереченнями: практичні способи подолання сумнівів клієнтів.
Ведення переговорів: тактики для досягнення максимальних результатів.
Інструменти SendPulse: використання платформи для розвитку мережі контактів та автоматизації продажів.
Учасники вебінару отримали цінні знання та навички, які допоможуть їм:
Розробити ефективну стратегію нетворкінгу.
Оптимізувати процеси продажів.
Використовувати сучасні цифрові інструменти для розвитку бізнесу.
Покращити комунікацію з клієнтами.
Цей захід став важливим кроком у підготовці майбутніх маркетологів до успішної кар'єри в сучасному бізнес-середовищі.
